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上市、转型、营销:头部P2P绝地求生,行业淘汰赛加速(3) 钢绞线价格,黄平权,剑桥中国晚清史瑙鲁怎么读,生殖器疱疹的潜伏期,华润大厦,江派有哪些人

作者: 贵港新闻网   来源贵港新闻网    发布时间2019-05-21

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她告诉全天候科技,最近她们正在组织一项对网贷平台用户满意度的调查评选活动,尽管参与费用不菲,而且评选的标准很严格,但是活动还是非常受欢迎,愿意参与评选的平台比往年更多。

王星表示,对于大平台们来说,来自业内第三方的认可对于稳定客户信心非常重要。不少中小平台也会非常积极参与评选,“对它们来说,获客或者品牌营销不是主要目的,是告诉用户自己还活着。”

另外一个受到平台们青睐的平台是行业垂直的自媒体以及相关社群。在预算有限的情况下,不少网贷平台愿意把预算投到垂直渠道,更加精准地触达网贷用户。

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一位公众号运营者表示,网贷平台和自媒体公众号的合作方式大致分为两种方式。一种是纯品牌推广,主要目的是向外界宣传平台的品牌形象或者公司的新动向;另一种则是以直接获客为目的的效果类广告。

“公众号的收费上有两种方式,一种是按照cps结算,就是按照投放额给2%返点,一种是按照cpt方式,就是按篇结算,目前的价格大致是1个阅读约一块钱。”一家网贷自媒体的商务人员告诉全天候科技,不少行业用户基数较大的公众号都非常受平网贷台欢迎,有些排期都比较满的自媒体要发布内容还需要提前预约日期。

在低潮期,各平台依然不遗余力的进行营销推广,一个重要目的是为了挽回用户的信心,挽回交易量。

融360网贷分析师吕佳琦认为,网贷行业的大波动导致出借人对昆明军海癫痫病医院联合京滇知名专家会诊:让技术多跑路,患者少跑路网贷行业信心减弱,平台需要通过广告宣传手段来获取出借人的信心及对平台的认可。

事实证明,营销对平台的资金流入确实有拉动效果。来自PP money的数据显示,爆雷潮之前,平台债转平均时间是5.1小时,8月8日前后,债转平均时间达到250.1小时,到10月10日债转时间恢复到1天内。

一些大平台在行业低潮器却大力营销,这背后是他们希望“转危为机”,放手一搏的野心。

胡新认为,随着行业备案的到来,运营模式不合规、实力不足的平台可能会选择良性退出,行业竞争趋向良性发展,这是头部平台需要把握机会的时候。

在经历了问题平台大量涌现和合规严管,资金端“二八效应”加剧,网贷行业资金有向大平台流入的态势。从网贷天眼发布的9月贷款余额羊羔疯排名来看,前100家平台规模合计达7183.91亿元,占比全国63.66%。

“随着优胜劣汰加剧,头部平台马太效应明显,越来越多的用户趋于理性,也更倾向于选择合规稳健,知名度和品牌影响力大的平台,因而部分平台选择在此时加大营销力度,提高品牌影响力和知名度属于正常的市场行为。”张晨表示,行业调整本身危中有机,对于头部平台而言,既经受了市场考验又赢得了出借人信任,再加上头部网贷在合规建设方面具有较为明显的领先优势,这对平台下一阶段的发展都是非常有利。

按照网贷之家发布的《P2P网贷行业2018年9月月报》,截至2018年9月底,P2P网贷行业正常运营平台数量下降至1561家,占历史平台总数量约25%左右,这意味着大约四分之三的平台已经被淘汰。

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一个行业共识是,P2P行业依然容不下上千家平台。“我们根据得到的信息预测,最后也就一两百家能够活下来”,一家头部网贷平台的人士认为,接下来网贷行业可能进入更加残酷的淘汰赛。

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